Czy wiedziałeś, że nazwa firmy „Google” pochodzi od słowa „googol”, które oznacza liczbę 1 z 100 zerami? Właściciele Google’a, Larry Page i Sergey Brin, wybrali tę nazwę, aby odzwierciedlić swoją ambicję stworzenia wyszukiwarki internetowej, która przetworzyłaby ogromną ilość informacji dostępnych w sieci. Informacje o Twojej firmie również krążą między nimi. Zastanawiasz się, jak się spośród nich wyróżnić? W tym wpisie zdradzimy Ci, co wpływa na pozycjonowanie Twojej strony w wyszukiwarkach internetowych.

SEM

Czyli Search Engine Marketing, to proces płacenia za pojawienie się w wynikach wyszukiwania. To strategia marketingowa online, w której organizacje kupują ukierunkowaną przestrzeń reklamową na górze stron wyników wyszukiwania – pomaga firmom zwrócić uwagę odbiorców na ich produkty i usługi poprzez płatne reklamy w wyszukiwarkach.

SEO

Czyli Search Engine Optimization, to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności i pozycji w wynikach organicznych wyszukiwania, czyli bezpłatnych wynikach wyświetlanych przez wyszukiwarki. Dzięki SEO można przyciągnąć większą liczbę użytkowników na stronę i zwiększyć jej popularność w Internecie.

Jak działa SEO?

Wyszukiwarki internetowe (np. Google, Yahoo!) stosują różne algorytmy i kryteria, aby ocenić, które strony internetowe są najbardziej odpowiednie dla danej frazy wyszukiwania. Algorytmy te biorą pod uwagę wiele czynników, takich jak zawartość strony, jej struktura, ilość linków prowadzących do strony czy jej reputacja w Internecie. Strategia ta ma charakter wieloetapowy i nie jest jednorazowym działaniem.

Co obejmują działania SEO?

Jest to szereg działań on-site i off-site.

On-page SEO

Obejmuje taktyki, które możesz kontrolować na swojej stronie internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej oceniać i rozumieć Twoją treść.

Dostosowanie Treści

Teksty na stronie internetowej mają bezpośredni wpływ na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania i są jednym z czynników rankingowych. Tworzenie wartościowych treści, zgodnie z profesjonalnym content marketingiem, może wydłużyć czas spędzony na stronie oraz zmniejszyć poziom odrzuceń. Długość wizyty na stronie jest ważnym czynnikiem, który może wpłynąć na to, czy Google uzna treść na Twojej stronie za wartościową.

Wartość treści na stronie internetowej powinna polegać na tym, że odpowiada na zapytania użytkowników i dostarcza im wyczerpujących informacji na temat oferty, a jednocześnie jest przedstawiona w przejrzystej, łatwej do zrozumienia formie. Dobra treść to taka, która jest wysoko oceniana przez wyszukiwarki dla popularnych fraz kluczowych. Dlatego warto zadbać o jakość treści na stronie – może to pomóc w zwiększeniu jej widoczności i przyciągnięciu większej liczby użytkowników.

Optymalizacja techniczna

To proces naprawy wszelkich błędów, które mogą utrudniać osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest tak samo ważna na stronie, jak jej treść. Aby Twoja witryna mogła znaleźć się w pierwszych wynikach wyszukiwania, konieczne jest dokładne jej zoptymalizowanie. Wprowadzanie działań pozycjonerskich, bez uwzględnienia technicznych aspektów i wymagań algorytmów wyszukiwarek, jest bezcelowe – pochłonie jedynie Twój budżet.

Kod źródłowy

Właściwie napisany kod źródłowy może pomóc w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki, co z kolei wpłynie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Przykładowo, jeśli kod źródłowy strony jest czytelny i zgodny z standardami, wyszukiwarki mogą łatwiej zrozumieć, o czym jest strona i jakie informacje oferuje. W efekcie, strona może uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich fraz kluczowych.

Off-page SEO

Odnosi się do działań podejmowanych poza witryną. Przykłady takich działań:

• Link building – odnośniki umieszczone w treści dowolnej strony internetowej, przenoszące do zewnętrznej strony lub podstrony (tzw. backlinki) i wzmianki na innych stronach
• Content marketing (PR, Social Media, współpraca z influencerem, podcasty, syndykacja treści)
• Dbanie o opinie o Twojej marce krążące po internecie (nie zawsze mamy na to wpływ, ale może jest coś, co możesz zmienić?)
• Tworzenie wydarzeń związanych z Twoją marką (nie tylko mogą one zaangażować twoich odbiorców, ale możesz również skorzystać z utworzonego wokół swojej firmy rozgłosu)

• szybkość przekazu
• odpowiednio wybrana grupa odbiorców
• możliwość spersonalizowania treści każdego maila, przez co klient może poczuć, że ten mail jest skierowany konkretnie do niego i zwiększa współczynnik klikalności danego maila
• mogą z niego korzystać zarówno małe przedsiębiorstwa jak i duże korporacje
• niski koszt – nie ma potrzeby drukowania ulotek, wynajmowania billboardów, pokrywania kosztów reklam na social mediach
• umożliwia analizę zachowania klienta – większość narzędzi do mailingu pozwala na śledzenie współczynników otwarć i kliknięć

Różnice między SEO a SEM

Chociaż zarówno SEO, jak i SEM są wykorzystywane do zwiększenia widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, istnieje kilka kluczowych różnic między nimi:

Koszt

Jeśli chodzi o SEM, kiedy przestajesz płacić, twój ruch na stronie gwałtownie spada – natychmiast. Jednak jeśli chodzi o SEO, Twoja inwestycja jest przyszłościowa. Po uzyskaniu pozycji w rankingu, nie musisz inwestować dużo pieniędzy w utrzymanie jej.

Szybkość rezultatów

SEO wymaga więcej czasu na osiągnięcie wyników niż SEM. Aby zobaczyć znaczącą poprawę w rankingu, strategii SEO może to zająć od kilku miesięcy do kilku lat, podczas gdy kampania SEM może zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej praktycznie od razu.

Wynik wyszukiwania

SEM skupia się na tym, aby Twoja strona w wyszukiwarce była wyświetlana jako jedna z pierwszych, jako reklama. Im więcej zapłacisz, tym wyżej się wyświetli. Przy linku do strony widnieje wtedy napis „sponsorowane”. SEO dąży do tego, aby strona była wyświetlana jako jedna z pierwszych bez płacenia za reklamę – wyszukiwarka proponuje ją, ponieważ uważa ją za najbardziej powiązaną z hasłem, które zostało wpisane w wyszukiwarkę.

Trwałość

Wyniki działalności SEO będą widoczne przez lata, natomiast SEM – do momentu, kiedy za to płacisz.

Jak widać, obie te strategie mają swoje plusy i minusy, dlatego większość firm używa strategii marketingowej, która zawiera mieszankę SEO i SEM.

Dla kogo jest SEO i SEM?

Są to strategie marketingowe zalecane każdej osobie, która chce zwiększyć widoczność swojej strony internetowej i przyciągnąć większą liczbę użytkowników. Dzięki SEO i SEM można skutecznie promować swoją firmę, usługi lub produkty w Internecie.

Po przeczytaniu tego artykułu czujesz potencjał dla swojego biznesu? Odezwij się do nas – pomożemy Ci w tym.

Moglibyśmy tu pewnie napisać, że profesjonalnie zajmiemy się Twoim marketingiem. Tylko to piszą wszyscy… A my nie chcemy być jak wszyscy i chcemy, aby Twój biznes także taki nie był. Niech Twoi klienci zobaczą to, co robisz z innej, lepszej i piękniejszej strony. Z Twórnią to możliwe! Na dobry początek zacznijmy od rozmowy, wejdźmy w relacje – napisz, zadzwoń, daj znać. To będzie krok w dobrą stronę. Sprawdź więcej na twornia.com/social-media